联辉广告传媒

从最早的易果生鲜，到好果云，再到阿里巴巴旗下的盒马鲜生，再到包括各大超市在内的线上触达，生鲜电商的竞争如火如荼。公开资料显示，郭毅生鲜成立于2007年，是一家致力于为城市高端家庭提供生鲜食材的生鲜电商，国内首家生鲜电商申请破产重整，生鲜电商有以下困难，阿里弃子郭毅生鲜破产案的独家CEO表示，已经证实2014年重组人掀起的生鲜电商热仍在蓬勃发展。

继去年12月被上海长宁区法院列为被执行人后，阿里旗下生鲜电商郭毅生鲜近日被上海长宁区法院冻结千万权益。据央视财经报道，近日，全国首批生鲜电商“郭毅生鲜”的主要经营者上海郭毅电子商务有限公司被上海长宁区法院冻结股权及其他投资权益。金额为1029.72万元。郭毅生鲜表示，冻结股份的案件主要是由于与供应商在货款支付方面的商业纠纷。目前双方正在努力达成和解。

国内首家生鲜电商申请破产重整。生鲜电商有以下几个难点。01.标准化很难实现。新鲜食物与其他蔬菜有很大不同。比如蔬菜的品种很多，但是生鲜受制于很多因素，很难做到这一点。以青菜为例。有大白菜、上海青等多个品种。不同的人有不同的需求，可以一一对应，但在这方面，新鲜感是不可能的。同时，在采购生鲜食品时，我们很难控制生鲜食品的质量，很难挑选。

02.运输困难生鲜电商最大的困难就是运输困难。从购买到客户自己手里，无论怎么删除中间环节，至少要几天才能到达客户手中。在运输过程中，我们很难保证运送的新鲜食品能够以活着的状态顺利到达客户手中。可能是他们手里的新鲜度不新鲜，然后就发臭了，自然要商品的卖家做一些补偿。卖家什么都没赚，反而亏钱了，本来利润就少。

郭毅生鲜申请破产重整随着互联网电子商务的蓬勃发展，越来越多的商品在网上销售，从最初的日用品到昂贵的电子数码产品，甚至汽车都可以在网上购买。在这场由互联网引发的消费模式变革中，即使是最新鲜及时的生鲜产品也不能幸免。从最早的易果生鲜，到好果云，再到阿里巴巴旗下的盒马鲜生，再到包括各大超市在内的线上触达，生鲜电商的竞争如火如荼。

始于2014年的生鲜电商热潮依然风生水起。众所周知，创业从来都是九死一生，就连生鲜电商的开创者郭毅生鲜(以下简称“郭毅”)也不例外。来源:图虫创意10月15日，郭毅生鲜CEO张野在接受21Tech采访时证实，公司确实已经进入破产重整，正在重整过程中。目前有一定的重组。不过，他没有透露更多细节。

公开资料显示，郭毅生鲜成立于2007年，是一家致力于为城市高端家庭提供生鲜食材的生鲜电商。淘宝(中国)软件有限公司为其大股东，持股16.56%，张野为第二大股东，持股13.94%。此外，阿里巴巴香港公司持股11.8264%，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司持股9.6245%。以此计算，阿里持股超过38%。在业内人士看来，郭毅的破产与阿里巴巴对生鲜产品的战略调整有着密不可分的关系。

从事生鲜电商，大家要有更高的格局。电子商务的目的不仅仅是盈利，而是协调区域经济发展，解放和发展生产力，提高资源配置效率。我们可以为社会，为国家，为农村做更多的事情。从国计民生的角度来看，生鲜电商的出现和发展是一件高瞻远瞩、面向未来的事情。否则从2012年“生鲜电商元年”开始，资本市场就不会对生鲜电商如此热衷和青睐。生鲜电商是真正的“供给侧改革”。电子商务最大的意义在于整合资源，优化渠道，提高供应效率。我国广大农村有很强的农副产品生产能力，但依靠传统零售渠道，其产品只能覆盖周边地区。城市中产阶级对农产品的消费能力越来越强，但只能依靠传统方式就近消费，无法实现跨区域的供需平衡。

最近对生鲜行业有点感兴趣，于是从用户的角度切换到所谓从业者的角度去考察分析生鲜行业的整体发展，并结合自己的思考。在这里，我想从另一个角度来看生鲜行业，那就是市场营销的4P理论，因为一个行业本质上并不复杂，存在无非是一个买卖和一个交换，所以4P也适用。对生鲜行业不太了解，只是想了一下，分享给大家交流。

上图为亿欧。com梳理整个行业的供应链。作为参考，主要分为六个作用:1。生产者:生鲜是指未经烹饪、制作等深加工，只需保鲜简单上架销售的初级产品，以及面包、熟食等现场加工的商品。主要包括果蔬、水产品、肉蛋、乳及乳制品、熟食烘焙等产品。生产者是指供应链的最前端，如果园、菜园、养牛场和养猪场。也就是说，最初级的生产者，他们的原始产品和商品包装都比较简单，类似于种菜的农民或者打鱼的渔民等。，而且他们提供的都是比较早的、原创的产品。

现在，生鲜配送已经深入人心，市场竞争非常激烈。所以郭毅生鲜虽然有阿里做后盾，但自身竞争优势太弱，最终在残酷的市场环境中破产。生鲜配送真的是深入人心，因为这个行业需求量还是比较大的。深入人心。因为很多吃不到新鲜食物的地方都可以快速快递到家，非常方便卫生。郭毅生鲜背后的最大股东是阿里的公司。看到郭毅生鲜破产，很多人会感到非常惊讶。

成本本身就高，再加上运输的问题，大部分生鲜行业都在亏损。今年受疫情影响，倒闭也在情理之中。生鲜行业深入人心，但并不代表这个行业真的蓬勃发展。1.疫情的影响说到生鲜行业的倒闭，肯定要提到疫情。只要是今年倒闭的行业，或多或少都和疫情有关。新鲜食物主要是蔬菜和水果。在疫情的影响下，货源根本无法满足。在供应不足的情况下，涨价是肯定的。

冷库里有个冷库。但是正常工作时间不一定都在冷库里，或者搬货的时候需要进冷库。刚离开上海安鲜达，上海安鲜达有三个工作的地方，一个是零下18度的海鲜仓库，上班要穿防冻的衣服，一个是零下5度的生鲜仓库，上班要穿棉袄，一个是恒温的水果仓库(大概15/20度)。现在更可笑了。面试说有10个小时，实际上只有5到6个小时。

我刚辞职不干了，妈的，不行。和劳务说的差太远了，过了12个小时，大概就是早上9个小时了，因为除了双十一根本不忙！我们进去是为了赚钱！9个小时左右能赚多少钱！最重要的是一天24小时。每次上班，进去就知道好不好了，时间随时变化，这是不能接受的。