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广告预算书的内容其实就是对广告活动中需要的广告费用进行合理的安排。广告预算确定后，应根据广告计划各种细节的要求，将广告总预算分解成各种广告活动，如何科学地制定年度广告预算广告预算应包括广告活动中涉及的各类费用:市场调研费用、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告代理办公费、人事管理费等。

广告预算是规定广告预算的支出、计划和分配的书面报告。一般来说，广告预算书包括预算项目、支出内容、费用分配、执行时间等。另外，广告预算书的背面要附上文字说明，说明大致内容。广告预算书的内容其实就是对广告活动中需要的广告费用进行合理的安排。包括:广告媒体费、广告制作费、广告管理费、杂费。

在使用上，要尽量减少间接广告费，增加直接广告费的比重。广告预算表的构成是以文字、表格和数据的形式对广告活动所需资金和支出计划的说明。一般来说，广告预算表由三部分组成。(1)页眉部分页眉部分通常包括广告项目、广告时段、预算委托单位名称及负责人、预算单位及负责人、广告总预算、人员、日期。(二)表体部分表体部分是广告预算书的核心内容，主要包括预算项目、支出内容、执行期间、费用金额等。

广告公司，需要购买的设备包括以下几类:写真机(一般只能拼接1.5M宽度，效果不佳)、覆膜机(在照片上涂布亮膜或亚膜或KT板)、雕刻机(户外贴纸可选雕刻)、喷码机(大型户外广告至少要有12人专门负责)、电脑若干台(写真机和喷码机需要连接专用电脑)、数码相机1台。彩色打印机1台，资料1套(几十张光盘的资料)，设计师数名(至少需要ps cdr)。如果暂时不买最好的设备，加上工作人员的工资，就要2030万。

广告费的内容广告预算应包括广告活动中涉及的各种费用:市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告代理办公费、人事管理费等。在管理上，尽量减少企业广告部门的行政间接广告费用，增加直接广告费用的比重。广告公司制定广告预算的方法有十多种，广告主常用的方法有七种:销售额百分比法、利润百分比法、销售单位法、目标达成法、竞争对抗法、支出可能性法、任意增减法。

这种计算方法简单通用，但过于死板，所以常作为一种基本的计数方法，与其他方法结合使用。2.利润百分比法类似于销售百分比法。其优点是广告费与利润直接挂钩，适合广告费在不同产品之间的分配。但是不适合新上市的产品，新产品的导入期需要大量的广告。3.销售单位法以计划销售数量为基础，方法简单，适用于薄利多销。

广告预算是广告活动的框架计算和分配方案，也是整体广告策划方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用的数量和具体分配方案。1、广告预算书一般以图表的形式将收取的广告预算、计划和分配进行详细说明。广告预算的格式和内容应根据不同业务需求所涉及的具体项目进行拟定。一般纵栏分为项目、支出内容、费用和执行时间，横栏是项目的详细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、推广公关费等。

广告预算确定后，总的广告预算要根据广告计划各种细节的要求，分配到所有的广告活动中。这是通过广告预算来组织、协调和控制广告计划实施的一种手段。广告预算的分配范围。广告费用在广告方案中选择的各种媒体中的分配是根据广告的媒体策略分块的，比如报纸广告占多少，电视广告占多少。2.媒体内分发在媒体间分发中，同一媒体的分块分发结果在不同的媒体单元中进行再分发，比如报纸项中分发了多少份报纸。

4.不要分配时间。长期广告计划有年度广告费，年度广告计划有季度和月度广告费。另外，要预留一部分作为流动费用。5.商品分配是指广告费用在广告计划中不同广告产品之间的分配。另外，公关、企业形象广告、概念广告也要分摊一部分费用。6.广告对象的分配根据广告方案中不同的广告对象，如集团用户、企业用户、最终消费者，对广告费进行分配。

广告预算是对一定时期内对方广告活动所需资金总额、其使用范围和分配方式的规划。广告预算是广告战略规划的重要内容，是一项系统工程。所有广告活动的实施都要有广告预算的支持。大部分企业制定广告策略都是基于广告预算，即广告费用投入多少，大型广告活动如何决定。广告预算和广告费用是两个密切相关的概念，但也有很大的区别。

因此，广告费可以说是广告活动中所需资金的一个笼统概念，是企业财务计划的一种。广告预算在广告活动中具有重要的现实意义，广告预算多了，就会造成浪费。如果广告预算少了，必然会影响到必要的广告活动甚至整个销售环节，在竞争中处于劣势，其具体意义体现在以下几个方面:评价广告闲暇时间的主要标准是看广告活动在多大程度上达到了广告目标的要求，取得了相应的广告效果。