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通过“找朋友”找到的营销故事内蒙古伊利集团是一家以乳制品为主体的上市公司，其牛奶、冰淇淋、雪糕等产品的主要消费者是儿童。怎样才能在广告中吸引这些消费者？公司的营销人员想到了用儿歌作为广告的配乐。环顾四周，他们将目光投向了一首曾在上世纪五六十年代风靡一时的歌曲《寻找朋友》。“找朋友，找到好朋友，敬礼，握手。你是我的好朋友。”他们认为这首歌旋律优美，如果配上pass the packet的游戏，一定会烘托出欢快活泼健康向上的氛围。

随着著作权法等相关法律的制定和公布，知识产权问题越来越受到重视。近年来，知识产权纠纷也时有发生。1998年6月，娃哈哈作者起诉娃哈哈集团，要求娃哈哈停止侵权并赔偿10万元。2001年，广东乐百氏集团与歌曲《小燕子》的作者王云杰及其家人之间又发生了一场纠纷。乐百氏改写了原曲的歌词，并将歌曲作为广告，被作者及其家人告上法庭，要求赔偿。

(以2012年郭采洁版为例)德芙巧克力是全球最大的宠物食品和休闲食品生产商美国跨国食品公司玛氏在中国推出的系列产品之一。它于1989年进入中国市场，并于1995年成为中国巧克力销售的领先品牌。说到多芬巧克力，其广告口号“多芬，享受丝滑”深入人心，也给多芬巧克力在观众心目中的品牌形象留下了深刻的印象。本文将以2012年多芬“多芬三部曲”的电视广告为例，从广告内容和创意的分析、广告的诉求特点等角度对多芬巧克力系列的电视广告案例进行研究，并发表自己的看法。

成功的广告案例耐克创立于1972年。1976年，耐克的销售额达1400万美元，但到了1983年，销售额已超过9亿美元。仅仅经过30年的努力，该公司2000年的销售额大约是1972年的5000倍。耐克公司总裁菲尔:奈特说，我们有一个与上帝对话的神奇工具，耐克广告。的确，在分析耐克品牌迅速崛起并排名第一的成功经验中，不难看出，耐克品牌的营销策略非常重视广告对品牌精神和体育精神的全方位诠释，正是广告对品牌精神的诠释成为了耐克产品的灵魂。

耐克广告是耐克神话的创造者。其实耐克的魅力是无穷的。Nike来自希腊胜利女神，意思是不可战胜。耐克以飞翔的符号“”作为公司的CI标志，醒目而独特，让人联想到运动过程中的飞翔速度感。同时，这个符号在对与错的判断中也有“正确、肯定”的意思，给人带来“选择耐克是对的”、“耐克好”等积极的心理暗示。将丰富的文化内涵巧妙地融入符号中，是耐克“实而虚”的一个方面。

对于运营伙伴来说，年底的活动有点太密集了。双十一刚刚结束，双十二马上就要来了，接下来还有圣诞节，元旦，春节。这次手术让王的大脑快要崩溃了！今天边肖就来盘点一下往年和今年双十二的优秀案例，希望能给小伙伴们带来一些启发。1.热心肠的JD.COM选择在某一年的双十二乘着暖风。在JD。COM的广告文案，突出的优势是“JD.COM到家，上千种商品2小时内送达”。

脑白金简洁的画面，经典的动画人物，朗朗上口的凸显产品特色的广告词，在观众的反复轰炸下，产品深入人心:你可以不喜欢，但绝对不可能忘记。广告策划案例分析食品果冻的广告策划当一款新产品问世时，为了达到大批量销售的目的，就必须进行广告宣传，而广告代理商的策划直接关系到产品能否开拓市场，在市场中占据一席之地。

从后面获得优势？经过近30年的努力，如今中国的广告行业已经有几家机构化的广告公司。如果能充分信任这些广告公司，委托这些广告公司做广告策划，充分接受广告公司的建议，往往会收到意想不到的好市场效果。果冻这种新产品在去年夏秋创造了巨大的成功，这是一个基于成功的广告策划的很好的例子。

经典品牌营销案例分析回顾过去的岁月，有很多经典的营销案例让我们记忆犹新，它们的创意手段让我们感叹。无论在营销的某个环节，整个系统流程，还是具体的策划过程，都有很多值得学习和借鉴的地方，无论是借势还是定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得探讨和分析。一、黄山卷烟上市90年代，云烟在中国市场如火如荼，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌卷烟作为内地市场的高端烟草代表，广受消费者追捧。

我想你在生活中一定听过很多成功的广告词。让我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告词是如何打造出世界级品牌的。以下是我与大家分享的15个成功广告词的案例分析。欢迎阅读！成功广告词案例分析1:雀巢咖啡:美味。这是最熟悉的广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而意味深长，朗朗上口，因为肺腑之言可以脱口而出，这也是它的经典之所在。

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